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哥哥干嘛压我_

来源: 南方日报网络版     时间:2019-11-17 10:48:46

哥哥干嘛压我

MK背后的故事。

“或许你永远都不会成为「手法绝妙的化妆师」,但你可以继续做「MK凉凉」,做一个「精致生活的造梦者」

” 1月2日,美妆博主MK在创业三周年给自己的信中写下了这段话

回忆起这三年的成长,不少用户纷纷留言表达对MK的喜爱

而2017年12月26日晚,MK的公众号刚刚由“化妆师MK-雷韵祺”改名为“MK凉凉”

经过三年的摸索,目前的MK已经拥有200万公众号忠实粉丝,全网粉丝超600万,文章全网阅读超1亿次,录制的视频全网播放量超3亿

从普通女孩到被600万粉丝拥戴的美妆博主,MK背后都有哪些故事呢?一、“公众号粉丝破10万后,我决定全职做美妆”三年前的MK跟普通女孩一样,在《城市画报》做新媒体编辑,但热爱化妆的她,一直在业余时间自学化妆,并在公众号“化妆师MK-雷韵祺”上分享心得

她的第一篇10万+《为什么你一个女孩子要打拼得那么苦?》诞生于2014年12月3日,该文刷爆了朋友圈,为她吸引了不少粉丝和名气

当公众号粉丝超过10万的时候,她决定辞掉传统媒体的工作,转向全职做美妆

▲MK的第一篇10W+本着要用化妆让人变美的初衷,2015年1月6日,拿到投资的MK给她的美妆团队起名“粉星”,希望它成为一颗让全世界女生变美的星星

二、“追求精致的同时,我也学会了阶段性妥协” MK一直坚持做接地气的内容,从最基本的化妆技巧、最常用的化妆品开始

无论是不会化妆的小白,还是已经是时尚达人的化妆高手;无论是职场新人,还是年轻妈妈,都能从她的化妆教程中得到变美的秘籍

MK在2015年2月份,拍摄了她的第一条美妆视频,截止到15年12月,MK团队已经生产了111条视频,4000万播放量

除了做基础教学外,MK还很努力做到精致

她很擅长把一个品类讲到极致,好比她的公众号上面的“深扒品牌”栏目,就是专门对一个个品牌进行各种深度解析,让大家更了解它们

▲“深扒品牌”系列文章MK调侃,其实创业初期的她,是精致不起来的

没有专业拍摄人员,她的照片都是设计、编辑拍的,后期做大了,才有了专门的摄影师帮忙做图片策划和拍摄

创业的艰辛让她懂得了阶段性的妥协——有什么样的条件做什么样的事

她还根据用户的留言、评论和视频上的弹幕,做了 “经典十问”视频栏目

用系统的、全面的分析,和她的亲身示范来解答用户像“防晒经典30问”“ 洁面的经典十问” 之类的各种疑问

▲洁面的经典十问后来她们开始视频系列化,尝试节目化的运作,以有趣的方言配音的“粉星榜”、种草各种明星品牌的“粉星情报局”,培养了用户定期观看的习惯

三、“当MK变成强IP,我想说出我的故事” 就像微果酱老黄说的,化妆师MK像生活委员,一直在解读美的生活方式,逐渐成为美妆女神

随着关注、信任MK的人越来越多,“美妆博主MK”成了一个具有强大号召力的IP

她开始在公众号“MK的小宇宙”上跟粉丝分享她的心路历程,邻家小姐姐的亲切、创业女强人的励志形象更是深入人心

MK还把文章集合出版成图书《活得漂亮》,举办几场签书会,总是人满为患

▲签书现场MK还成了时尚界的宠儿,被邀请参加维密秀、出席戛纳电影节、纽约时装周,跟多位明星一起出席品牌活动,同台互动

提及出席戛纳电影节的感受,MK表示:“走过那条历来只为电影团队和明星而生的红毯时,我有点忐忑……”因为她在美妆方面的权威,既能为成熟品牌带货,又能为小众品牌种草,各大品牌商也纷纷找她合作: ? 跟德国博朗脉冲光脱毛仪合作新品推广,单篇文章阅读量20万+,全平台视频播放量300万+,仅通过“阅读原文”导流购买,仍在2小时内售罄;? 跟“女生派APP”合作招募新用户,文章发布不到30分钟,读者反应太热烈,导致网站流量太大崩溃,直接吸引了数万人激活、购买;? 跟亚马逊促销合作,推出“粉星专区”,24小时内销售额百万+

此外,MK还在双11期间,直播将自己的购物车大公开,271多万人观看,强势带了一波货

如今的MK,已经渐渐和用户打成了一片,收获了一大帮铁杆粉丝

但事实上,她也常常被诟病“手法跟昵称不匹配”“审美不够好”

对此,MK表示“我坚持认为内容的价值,体现在它持续的影响力和生命力上,而不是在它的表达形式上

”为了做好美妆内容,她花了无数时间去克服普通话不标准带来的表达障碍,无数次对着镜子练习如何在镜头面前表现得更从容,坚持每周6次更新

四、“新的一年,我们要打造一个更全面的矩阵”三年前的这个时候,MK选择了辞职专心做美妆,正好赶上了内容创业的风口,加上自己的努力,她收割了新媒体行业爆发带来的红利

三年里,MK和她的团队除了积累了大量的原创视频和图文内容外,还积极尝试各种形式,从最初的微信图文,到短视频,再到后面的直播,她们一直在不断摸索,不断进步

在“视觉志”“科技每日推送”这些头部大号,都在打造自己的内容矩阵时,MK当然也不例外

除了自己的IP外,她还孵化了不少各有格局的IP: ? 2016年,孵化新IP“粉星种草鸡”的漫画形象,针对学生党,推荐一些白菜价的化妆品,到17年种草鸡尝试视频化表达

? 2017年,孵化了新晋博主“小五月”,针对更年轻的95-00后、爱美的女生,出品微信微博图文和视频

此外,MK旗下还有“露露黄了”、小7等各有区别的KOL,MK表示,新的一年她们将会打造一个更全面的内容矩阵

就像MK在《三周年给自己的信》里面写到的,“三年前对你的考验,是执行,三年后对你的考验,是重新想象

”如今改名后的“MK凉凉”决定重新出发,带领粉丝打破美妆的局限,全方位“活得漂亮”

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